俱乐部名称中性化与否：中超向左，向右 W EINING 摘要 中超严格奉行俱乐部名称中性化，与此同时，俱乐部依旧在不停改名。作者 | 洛轸念 这厢，足协方才下发了俱乐部名称中性化的通知，立场果断，刮骨疗伤；不到一周，何处，就有俱乐部改名为赞助商的名字。东边日落西边雨，煞是有趣。

上周一，中国足协在上海召开职业联赛专项治理事情集会，发布2021-2023赛季各级职业联赛俱乐部财政约定指标，要求中超各俱乐部单个财务年度总支出不得凌驾6亿元人民币，一线队海内球员单赛季小我私家薪酬税前不得凌驾500万元人民币，外籍球员单赛季小我私家薪酬税前不得凌驾300万欧元。同时公布《关于各级联赛实行俱乐部名称非企业化变动的通知》，划定了俱乐部名称的规范、要求和变动法式，要求中超、中甲、中乙联赛各俱乐部在2021赛季开始前完成名称非企业化变动。上周日，官方宣布同意青岛国信海天俱乐部更改球队冠名，改名为青岛国信海天雄鹰俱乐部青岛逐日优鲜篮球队，简称青岛逐日优鲜。

联赛通例赛第20轮对阵北京首钢的角逐中，青岛逐日优鲜这一名称正式启用。联赛准入制度革新、配置调治费与工资帽、转会法则调解......为了提高联赛竞争力、保持联赛康健有序成长，足协、篮协从底层逻辑到顶层设计方面可谓事无大小，事必躬亲，成果却不尽如人意：国足世预赛前景堪忧，男篮也恐无缘东京奥会运。糟糕的成就倒逼足篮球加速了革新的步调和刻意。“我们莫非还不觉醒？我们莫非本心已死吗？我们莫非还要继续保存在这样的足球情况中吗？”足协主席陈戌源用三个问句吹响了革新的军号。

为何俱乐部名称需要中性化 山东宝元、山东金斯顿、山东黄金、山东高速、山工具王，山东男篮建立至今已经更悔改7次队名，这并非孤案。从联赛元年开始，新赛季开始前险些城市刮起一阵改名海潮，组成了联赛的一道奇特风光线。即便本队球迷也很难适应俱乐部频繁的改名，取而代之用山东队、广东队等地名指代球队。职业足坛也不破例，以本赛季超甲升降级附加赛为例，随队远征的浙江绿城球迷喊出的助威标语是“浙江队加油”而非“绿城加油”，俱乐部名称名不副实。

从贸易的角度而言，冠名权属于俱乐部的无形资产，无论是举行出售，又或是投资方从头定名都无可厚非。从短期收益来看，通过出售冠名权当然能吸引投资，解决俱乐部谋划的燃眉之急；但在队名的频繁瓜代改换中，俱乐部文化受到了极大的耗损，球迷很难发生归属感，而球迷的支持和忠诚，恰恰是俱乐部的焦点文化资产之一，从持久效果来看，频繁改名更像是饮鸩止渴，对俱乐部文化品牌组成伤害。足协公布《关于各级联赛实行俱乐部名称非企业化变动的通知》（以下简称《通知》）正是出于这样的思量。

《通知》下发前，申花、建业、国安、绿城、泰达五家球迷会曾公布结合声明《丢弃传统，即是切断精力命根子！》，阻挡足协中性名一刀切，认为对存在20年以上，甲A甲B时代就传承下来的俱乐部名称可按照球迷意愿允许保留，但足协革新不为所动，革新立场果断。“俱乐部中性化，许多媒体和球迷有疑问。这有利于俱乐部持久足球文化的传承，不因投资人的变动频繁变动名称。

我们不该该呈现这种环境，这有利于造就持久不变的球迷群体。三是有利于俱乐部投资多样化，引导来更多本钱，多方投资俱乐部。”陈戌源如是回应俱乐部名称中性化革新。

打造中国的足球文化 足协主席陈戌源 俱乐部改名从来都不是一件小事，稍有不慎就会引起自家球迷的不满。2012年，卡迪夫城老板陈志远为了开拓亚洲市场，以蓝色在亚洲地域代表不吉祥为由，擅自将球队传统的蓝色球衣改为了赤色球衣，并将队徽上的蓝鸟改成了红龙，这一球迷遭到了卡迪夫城球迷组织的强烈抵制，导致一大群死忠脱离，卡迪夫城前队长更直言出卖了球队的魂灵。

迫于压力，2015年，陈志远恢复球队蓝色主色及蓝色燕子的队徽。重复折腾后，陈志远坦言“改变球队主色是一个错误，我不会再打俱乐部颜色的主意了。” 比拟中国，欧洲足球的社区球迷文化额外浓郁，祖孙三代都是同一支球队拥趸的环境不胜列举，一脉相承的文化让球迷与俱乐部精密地接洽在一起。疫情期间，德甲球队柏林联队遭遇经济危机，球迷以购置俱乐部的虚拟餐饮办事的方式主动为球队提供经济支援。

浓郁的足球文化将俱乐部与球迷牢牢地绑在了一起，在德国，球迷甚至将俱乐部视作“私产”，死守“50+1”政策，严防本钱的投机。无论球队成就优劣，球迷始终不离不弃，休戚相关。

于此层面而言，奉行俱乐部名称中性化是造就社区球迷文化的重要举措，通过固定的球队名称慢慢成立球迷的归属感和足球文化气氛，切合足球成长的底层逻辑，与此前推出的克制球队跨地区迁移有异曲同工之妙。一个名称中性化的俱乐部更容易在球迷心中扎根保存。间隔中性假名称变动一事提报日期已经越来越靠近，据悉，长春亚泰足球俱乐部仍将以“亚泰”名字举行申报，俱乐部与足协的博弈仍在继续。

被裹挟的军备竞赛 “做也错，不做也错”，比年来，受困于足篮两球战绩不佳，凡足协或者篮协推出的革新政策险些城市被推至风口浪尖，饱受品评，糟糕的媒体情况下，无为或是有为都成了一宗罪。近几年，关于俱乐部名称中性化的议题不停，但均不了了之，直到本年，足协终于下定刻意革新，立场之果断、力度之强硬，前所未有，归根到底，是各家俱乐部都兜不住了。广州恒大掀起的金元足球风暴将海内职业俱乐部都推上了烧钱的列车，中超球员身价虚高环境严重，溢价合同各处，投入水涨船高，入不够出，渐成中超康健成长的大痼疾。

军备竞赛下，各俱乐部被裹挟着前进，即便吃亏也没法遏制烧钱的脚步，同时，阴阳合同、签字费等盘外招不停，进一步刺激了“金元时代”的疯狂。恒大老板许家印 数据显示，中超俱乐部此前几个赛季仅在冬季转会窗口的花费就令人瞠目。

2016年冬窗，中超俱乐部投入凌驾3亿欧元；2017年热度稍退但也到达了2.33亿欧元；2018年冬窗和2019年冬窗投入别离为2.63亿欧元和2.18亿欧元。受疫情、“工资帽”“调整费”等政策影响，2020赛季冬窗额外“严寒”，中超俱乐部总投入呈断崖式下跌，仅为2800万欧元阁下，创近9年最低，仅高于2011年同期的2429万欧元。

— 4 — 祛除泡沫成团体共鸣 动辄上亿的投资令俱乐部背后的投资人也苦不堪言。据足协发布的观察显示，2018赛季，中超俱乐部平均收入为6.86亿人民币，平均支出11.26亿人民币，平均吃亏4.4亿人民币。水涨船高的球员薪资是导致俱乐部运营成本居高不下的主因，今朝中超联赛平均年薪为853万人民币，球员薪资占到俱乐部运营成本的68%，占比凌驾了。

建业老板胡葆森曾透露，仅球队保级就需要7、8亿，假如想要在中超有所作为，这个数字还要再翻。金元足球裹挟下呈现了这样一种怪相：中甲的球队不肯进级。“升超”资格好像成为了烫手山芋，孔融让梨般互相谦让，浙江绿城每每在冲超关键时刻“哑火”，“遗憾”错失资格。直到本年背后的投资集团变动为更有实力的浙江能源集团，绿城才铆足了劲冲超。

本钱雄厚的绿城集团都对中超望而生畏，中超联赛的烧钱速度可想而知。建业老板胡葆森 疫情成为了祛除中超泡沫的强力助推剂。受疫情影响和经济下行双重影响，本年上半年海内各级联赛有17家俱乐部直接被迫遣散。

海内职业俱乐部普遍缺乏自我造血能力，持久的巨额亏空重压下，大量投资人撤离，维持谋划的职业俱乐部也无力挥舞金元巨棒。以新科中超冠军江苏苏宁为例，其背后的苏宁易购集团本年上半年营收1182亿元，同比下降12.78%，净吃亏1.6亿元，投资人遭遇主营业务坚苦，纷纷绷不住了。“包括恒大许家印、万达王健林、苏宁张近东、建业胡葆森、中赫周金辉等投资人都光鲜亮相，支持限薪。”陈戌源一路道破真相。

几位焦点投资人都颔首应允，其余投资人自然也如释重负。在这样的趋势下，设定“工资帽”、拟定俱乐部财政约定指标便也顺理成章。“纵观世界各大职业足球联赛，节制足球俱乐部运营成本，使俱乐部走上自负盈亏，良性轮回的轨道，已经成为一种共鸣。金元足球侵蚀着康健足球的躯体，中超俱乐部平均投入是J联赛的三倍多，K联赛的十倍多，这些数字惊心动魄。

”陈戌源说。— 5 — 中超向左，向右 篮协主席姚明 与中超相似，由于各俱乐部的投入越来越大，绝大大都球队处于严重吃亏状态，姚明出任篮协主席后也一直致力于通过“工资帽”来节制投入，制止陷入恶性轮回，有损联赛康健可连续成长。事实上，无论是中超联赛还是联赛，其贸易价值近几年都有所下降。

上一个版权周期，中超联赛的版权售价为5年80亿，续约后，新的协议周期调解为10年，总价上涨至110亿，换言之，后五年，中超版权仅值30亿，贸易价值下降明明。同样面对这样的逆境。2012年，李宁以5年20亿元的天价击败安踏得到的球衣、球鞋、角逐用球赞助权益。

令人难堪的是，合约到期后，遭遇赞助商危机，安踏、阿迪、耐克等品牌赞助商纷纷撤退。姚明亲自造访李宁后，2017年，李宁最终才与再度告竣5年10亿阁下的弹性续约协议，不仅赞助用度腰斩，李宁还对峙“继续包管本身在联赛中唯一无二的权益”的要求。在政策红利撤退，本钱市场趋于沉着的大配景下，球员实力下降、联赛抚玩性不足、裁判问题频发等，进一步伤害了联赛的贸易价值，或者说让联赛的贸易价值回归真实。

联赛贸易价值的下降直接影响到了俱乐部的收入。球员急速膨胀的巨额薪资成为了俱乐部谋划的重要承担。

2019年篮球世界杯兵败后，乘隙出台了一系列革新议案，涉及海内球员工资帽、外援政策、青训准入等系列内容。配置“工资帽”的意义，就是给俱乐部松绑，留下喘气的空间。面对险些同样的困境，中超在鼎力大举推进俱乐部名称中性化，球队却依旧不停改名，一个重要原因是的职业化水平远不如中超，市场化运营能力更为不足。

中超联赛早已实现“管办分散”，俱乐部的所有权归属也早已划分，可是联赛自己还是篮协占大股东的公司，公司只拥有部门职能，最为明明的例子是球员自由转会问题。“篮球更多的还是体制内，好比辽篮的几小我私家甚至包括郭士强，都在辽宁体育局有合同，俱乐部的操作同样如此，体制内用度自然不多，需要各俱乐部自负盈亏来运转，中超至少比有更强的市场化能力。”章鱼帝总司理李明告诉互联网+体育。

如此一来，各俱乐部奉行名称中性化更为艰巨。无论如何，中超和都走到了革新的关键路口，前路正确与否，只有市场和时间能给出谜底。

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