正文共2409字预计阅读时间为7分钟文|谜星编辑|卢或者10月15日，在距离新赛季开幕只剩下不到一周的时间，优酷正式宣布成为持权转播商暨新媒体互助同伴。这是继世界杯、CUBA等体育IP之后，优酷在体育内容领域的又一次加码。

未来两年，优酷将为用户提供联赛全平台、全场次、全方位的免费视频服务，包罗直播、点播、集锦等种种形式内容。世界杯期间，优酷是“爱优腾”三大视频网站中，唯一获得世界杯转播权的平台，而拿下世界杯，宣告优酷完成了对体育内容领域足球的版权构建；本次与联赛的互助，则意味着优酷迈出构建篮球赛事国界的第一步。

在世界杯之前，优酷在体育赛事上的涉猎并不多。只是在2010赛季到2011赛季，实验过转播。

但在成为“阿里系”一员后，优酷正式涉足体育内容领域。此前，“阿里系”在体育领域一连发力：去年10月，阿里执行副主席蔡崇信买下布鲁克林篮网队，成为NBA第二位中国籍老板；同月，阿里体育成为美国大学联赛NCAA的官方媒体互助机构；今年6月，优酷获得世界杯转播权；7月，阿里体育联手中国男子篮球大学联赛CUBA成为官方媒体互助机构；10月，优酷收获新赛季转播权， “阿里系”正在一步一步的集齐体育IP的拼图。复制世界杯模式围绕世界杯转播，优酷联合自身互联网平台的特点，推出免流量看高清直播、自选特色聊球、进球红包雨、组队连麦、态度PK等一系列具有互联网特色的互动方式，提升用户看球互动性宁静台粘性。这种模式将被复制到接下来的转播中。

优酷将继续接纳直播+互动+综艺的模式，独家签约著名篮球评论员杨毅担纲解说，并邀请王仕鹏、马健等退役球星出任嘉宾。同时，王骢、曹芳等街球传奇，杨政、周锐等《这！就是灌篮》中的新锐偶像也会亮相，从差别角度点评角逐。

针对每周焦点大战，优酷体育还将围绕角逐，制作一档名为《战斗吧！篮球》的互动综艺节目，从赛前一小时到赛后15分钟全程出现角逐细节，支持阵容则由刘语熙及众多神秘明星组成。除此之外，优酷还将在直播中沿用世界杯直播期间使用过的红包雨等玩法，提高观赛的多元化内容和互动性，让球迷的观赛体验越发沉醉。体育版权变现不易世界杯、CUBA、，背靠“阿里系”的优酷，已经吹响了结构体育内容领域的军号。

但优酷的体育之路，想顺利走下去绝非易事。借世界杯之势，“爱优腾”在今年纷纷杀入体育内容领域，优质体育资源如今已成为兵家必争之地。只管优酷抢得世界杯转播权，但世界杯再热闹，也无非是一个月的狂欢，更大的“厮杀”其实是在世界杯之后。

在世界杯转播权上吃了暗亏的爱奇艺和率先脱手，爱奇艺与新英体育攀亲，拿下包罗足球内容领域最具含金量的欧洲五大联赛，以及欧足联、亚足联各项国家队赛事版权；则拿下了NBA、美国大学联赛NCAA转播权。海内外优质的体育资源，均被牢牢掌握在竞争对手手中。虽然在优质资源的争夺上，优酷稍微落伍于竞争对手，但优酷也并非没有逆袭的时机。体育内容领域，实际上与文化娱乐领域类似，比拼的同样是内容的创作和创新能力，以及在版权运营方面的综合能力。

对于优酷以及阿里体育而言，获得转播权只是起点，接下来只有增强对版权的深度挖掘，围绕版权展开新玩法，才气最大化释放出书权的价值。击败等对手，压轴抢下世界杯独家网络转播权，优酷不惜狠砸16亿元人民币，可是收益如何？凭据优酷在世界杯之后披露的数据：世界杯开赛后，优酷APP的DAU较非角逐期间平均增长到达了22%；世界杯决赛单场有超2400万寓目用户，比揭幕战增长了100%；64场赛事累计凌驾1.8亿寓目用户。

可是，对于商业回报等方面的数据，优酷却只字未提。无独占偶，也未公然过转播权的收益情况。但从其他体育版权收益披露的情况，还是能看出些许眉目——乐视体育在2016年花费了13.5亿元购置了中超联赛转播版权，但一年下来，却只带回了5000万元的收益。

也就是说，乐视体育在直播中超的这一年来，净亏损到达了13亿元，可见体育版权“回本”之难，想盈利更是难上加难。不仅变现难，留给优酷此次招商的情况也不乐观。

从宣布互助，到新赛季开赛，留给优酷的时间，只有整整一周的时间，留给优酷营销、招商的空间显然不足。而由于获得转播权时已邻近开赛，赞助商方面的预算，尤其大额支出，早已计划好，暂时增加预算的可能性微乎其微。而且，联赛广告、营销、推广等大权，实际都掌握在公司手中，这也意味着优酷的招商空间有限。在这7天的时间里，优酷需要做好内部职责划分、确认广告主、投放方式以及种种权益，紧张和难题水平可想而知。

下一个“猎物”是NBA优酷自身的资源优势原本在娱乐领域，而在“文体不分居”的执行上，优酷在今夏打造出一款爆款级体育综艺节目——《这，就是灌篮！》。节目中从周杰伦，到高校篮球选手，再到球星郭艾伦、易建联，以及NBA球星林书豪，让综艺、CUBA、甚至NBA，发生了微妙的互动。这种互动并非“巧合”，而是优酷、阿里体育背后一个更大的结构——NBA。

作为篮球世界中最重要的版权，NBA一直是各家觊觎的工具。但如今的NBA网络转播权，还被死死攥在手中。作为“阿里系”结构篮球内容领域的直接竞争对手，提前实现了篮球版权的“大满贯”。

他们先是以5年5亿美元拿下NBA独家网络播放权；又在上赛季开赛前的最后时刻，压轴成为媒体互助同伴。加上美国大学篮球联赛NCAA，以及国际篮联FIBA旗下的各项国际篮球赛事，已经成为汇聚世界顶级篮球赛事版权的第。

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